Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar

Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar
Publicat: 30/11/2012, 14:54
Actualizat: 20/03/2019, 15:03

Cămășile Braiconf au apărut pe piață în 1950. Cinci ani mai târziu lua naștere numele de Murfatlar, iar după alți cinci ani apărea Eugenia, unul dintre cele mai cunoscute nume românești de pe piața dulciurilor. În 1964 apare și ciocolata Rom, care deși au trecut aproape cincizeci de ani, continuă să rămână în topul batoanelor de ciocolată cel mai bine vândute, potrivit Ziarul Financiar. Cum au rezistat aceste branduri?

„Rom este un brand care în România a reușit din toate perspectivele celor 4P ai lui Kotler (preț, produs, plasament și promovare – n.red.). Secretul lui Rom, din punctul meu de vedere, este că strategic a dorit să recruteze tineri și să aducă în zilele noastre un brand care s-a născut odată cu blocurile gri. Să nu uităm, Rom este pe piață din 1964, când părinții actualilor tineri abia se nășteau”, spune Ștefania Harabagiu, fondatoarea agenției de creație și inovație Brand Support.

Ea spune că pe lângă Rom, alte branduri românești care au rezistat și au descoperit secretul de a rămâne relevante și în top sunt Farmec, Scandia Sibiu, Napolact, Plafar sau Perla Harghitei. „Astăzi, dacă nu ai comunicare orientată către actualii tineri, poți să spui frumușel la revedere brandului tău pe termen mediu și lung. Mai mult, pentru un brand românesc pro­vocarea este dublă pentru că nu ai expertiza brandului de afară, nu ai insight-uri globale, de aceea este cu atât mai complicat să reziști”. (Cristina Rosca)

Citește articolul integral în Ziarul Financiar.

Dacă duminică ar fi alegeri, tu cu cine ai vota?

Vezi rezultate

Loading ... Loading ...
Urmărește Gândul.ro pe Google News și Google Showcase
Liviu Dragnea face un anunț surprinzător. Candidatul pe care îl susține la scrutinul de duminică
Motivul real pentru care Silviu Prigoană și-a botezat primii copii Honorius, Silvius și Maximus
FOTO. Vedeta din filmele pentru adulți s-a cuplat cu un milionar controversat din fotbal
„Taxă pe țeavă” pentru cei care stau la bloc. Opaina: E o aberație colosală. Nu...
Andreea Nechita, fiica unui cunoscut dezvoltator imobiliar din Iași, a murit subit la doar 22...
Șoc în timpul unei execuții, în SUA. Ce a făcut un bărbat chiar înainte de...
Dmitri Medvedev, în culmea satisfacției, după atacul rusesc cu noua rachetă balistică: „Asta ați vrut?...
Nu e banc! Cu cât se vinde ciocolata Dubai la Târgul de Crăciun din Sibiu
Andreea Bănică, noi imagini HOT pe internet. Fanii au crezut că nu văd bine: solista...
Ce a găsit o echipă de muncitori în fața primăriei din Tulcea. Clădirea risca să...
Ghiță a murit pe loc, în mașina ruptă în două, în Maramureș. A fost găsit...
El este Ghiță, tânărul în vârstă de 29 de ani, care și-a pierdut viața într-un...
Avem TESTAMENTUL lui Silviu Prigoană! Surpriză MAXIMĂ pentru Adriana Bahmuțeanu
Amendă pentru depășirea vitezei legale cu până la 10 km/h?
Istoria alegerilor prezidenţiale din România: de la căderea comunismului la democraţia europeană
Structură ENIGMATICĂ găsită în jurul unei stele din afara galaxiei noastre
Un mare antrenor al fotbalului românesc ne-a părăsit. A fost mentorul multor generații de fotbaliști:...
Amendă pentru Raiffeisen. Clienții s-au trezit fără bani sau cu credite și conturi nesolicitate
Horoscop weekend 23 - 24 noiembrie 2024. Ce zodii sunt binecuvântate de Univers în aceste...
"Tata, nu!" Ultima discuție pe care Igor Cuciuc a avut-o cu Andreea, chiar înainte de...
Șocul dimineții pentru Mădălin Ionescu! Câinele familiei a evadat din curte. Ce s-a întâmplat cu...
9 luni de la moartea Mioarei Roman: "Toate pomenile pentru mama mea le-am făcut singură"....
BANCUL ZILEI. BULĂ: – Nevasta mea s-a îmbrăcat în polițistă și mi-a spus..
Maurice Jarre, unul dintre cei mai prolifici compozitori de muzică de film. Tatăl muzicianului Jean...